菠菜接口网 -山东福彩跨界营销圈粉年轻群体

山东福彩跨界营销圈粉年轻群体
来源:中国福彩网2022-12-13 13:50

今年以来,山东福彩认真贯彻落实省委、省政府决策部署,紧紧围绕2022年全省“十大创新”任务要求,坚持创新引领,聚焦管理、渠道、营销宣传等重点任务,稳中求进、变中求新,全力夯基础、稳市场、促增长、树形象,扎实提升工作质效。

截至2022年10月23日,全省累计销售福利彩票突破2000亿元,筹集福彩公益金594.82亿元,实现新跨越。

“青春有我·为梦造福”跨界营销活动现场2

“青春有我·为梦造福”跨界营销活动现场

为积极应对福彩事业转型发展新要求,优化购彩者结构,实现对年轻群体的拉新引流,11月9日至11日,山东福彩联合星巴克开展“青春有我·为梦造福”跨界营销活动,通过在写字楼、商业综合体等地向社会公众赠送咖啡和双色球彩票,推广双色球游戏大派奖活动。活动吸引了社会公众的大力支持和积极参与,获得线上百万人次转发传播,打造了山东福彩跨界营销的示范性案例。

奶茶和咖啡是年轻人的“社交货币”。此次活动以“咖啡+彩票”的组合为载体,赢得了年轻群体的情感认同和积极回应,加深了他们对福彩品牌文化的认识和理解。活动中,线下物料设计以福彩和星巴克元素联袂呈现;线上传播运用图文海报、互动评论、视频等,将福彩与咖啡内容相融合。同时,山东福彩官方微博与星巴克官方微博进行线上互动推广,这在全国福彩行业尚属首次。

为充分迎合年轻群体的社交传播偏好,本次活动在运用传统媒体开展宣传的同时,整合了微博、微信、抖音、小红书等社交媒体,设置热点话题,同步线上传播;邀请拥有百万级粉丝的人气网红、探店博主、微博大V等参与,通过他们的自有流量扩大传播影响范围。

随着市场环境变化和购彩群体趋于年轻化,原有以传统销售场所为主要宣传阵地的营销方式,在触达年轻群体方面有所不足。此次跨界营销活动是山东福彩顺应市场发展趋势,主动融入年轻群体生活场景,实现对年轻群体拉新引流的积极探索。同时,也是一次对用户思维、流量传播及跨界融合营销方式的综合运用和立体呈现,为福彩品牌形象宣传和营销工作开拓思路、激发活力提供了可供参考和复制的示范性经验。


文章来源于:http://www.cwl.gov.cn/c/2022/12/13/524301.shtml

收录日期:2022-12-13 15:14:16